|
据国外媒体报道，为了在北京奥运会之前提高中国广告行业的创作能力，中国广告协会首次正式参加了戛纳国际广告节。
中国广告协会此次派出了一个由200人组成的团队，希望改变在这一全球最负盛名的广告颁奖活动中的不佳表现。中国广告协会史无前例地派出100名官方代表前往嘎纳国际广告节，并
在法国里维埃拉举办了一次见面会活动。除此之外，还有100多家中国广告代理商的高管参加了广告节，尽管其中很多都不是官方注册的代表。
中国广告协会还在中国联系了多家行业领先的国际广告代理商，以提升自身声望，以及向日本等亚洲邻居、获奖大户看齐。在此之前，国际广告代理商通常游离于中国广告协会之外。睿
狮国际传播董事会主席兼CEO陈伦洁莹表示：“你们无法忽视中国，中国是全球关注的焦点，即将举办奥运会。中国广告协会强力出击嘎纳国际广告节的目的，就是进一步提高中国的声望。”
在6月17日揭晓的获奖名单中，来自上海的腾迈传播公司赫然在列，为中国内地赢得了第一个戛纳电影节金狮奖，具有里程碑意义。在此之前，中国内地广告公司获得的最高奖项只是银狮奖。更有意义的是，腾
迈传播的获奖作品是为阿迪达斯北京奥运会营销计划所策划的项目。毫无疑问，中国广告协会对于这一结果非常满意。
陈伦洁莹认为，参加戛纳国际广告节可以为中国广告代理商增加来自国外的创造力，同时提升中国在全球广告行业的影响力，就像印度、泰国和拉丁美洲国家曾经做过的那样。例如，日
本广告代理商Dentsu自从在戛纳获得评审团大奖之后，今年的运营状况一直非常好。WPP旗下媒体购买代理商Group M预计，中国广告支出将于今年超过英国和德国，在全球媒体支出中占到7%的比例，仅
次于美国和日本。
盛世长城CEO、中国广告协会副主席周佩莲表示：“如果仅仅专注于国内非常容易，考虑到中国人不断增强的民族自豪感，你的作品肯定能获得较高的评价。但对于中国来说，更为重要的是提升广告标准，以
及获得国际奖项。”她同时称，亚洲广告代理商去年在戛纳国际广告节上获得了84个奖项，中国需要增加自己在其中占有的比例。
中国广告协会的代表还包括多名数字精英，例如新浪CEO兼总裁曹国伟，以及来自搜狐等公司的高管。周佩莲表示：“中国广告协会认为，中国做好了更深入了解全世界的准备，而
全世界也做好了更深入了解中国的准备，这就像是文化上的交流。人们经常谈到中国，但并一定了解事实。明年，中国参加戛纳国际广告节的队伍将更加强大。”
|
