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对于户外广告行业来说，奥运盛宴已经开席并行将曲终人散了。
08年是中国的多事之秋，我们国家从没有象今年这样经历了这么多的事件，从年初的南方大面积暴雪灾害，一直到最近的四川汶川大地震—中国人因为一系列的事件而空前团结，国民的爱国热忱空前高涨，众志成城，正
所谓“多难兴邦”，我们有理由相信我们国家将克服一切艰难险阻，继续行进在高速发展的轨道上。
08年也是奥运年，包括奥运赞助商在内的大量国际、国内品牌纷纷从去年下半年开始，加大了在广告投放方面的力度。户外广告作为主要的传播媒介手段之一，也得以共襄盛事，各
奥运主办城市的户外广告价格出现了快速增长，同时带动了全国各地户外广告价格的水涨船高，在一些城市和部分黄金位置区域的户外广告出现了阶段性的繁荣景象。如
北京首都机场三号航站楼一对灯箱广告一年的报价甚至已经达到了500万；白马候车亭广告已出现一倍的涨幅，在7、8、9三个月，候车亭广告报价将比去年上涨三倍；有专家预计，7、8月份，北
京户外广告至少会有100%的涨幅，在场馆周边，则很可能出现掏钱上广告还需要竞标的情况发生。
应该说，奥运年对中国户外的促进作用是显而易见的，这也正是奥运会给户外广告行业带来的巨大发展机会。但是，一个必须直面的现实是，国际大的经济环境正在发生微妙的变化，国际石油价格继续高昂，美
元的贬值势头出现收敛的迹象，始发于越南的金融危机后势将如何演变引起越来越多的关注，而我们所面临的通货膨胀的压力依旧，如此等等，加之几次大的自然灾害的影响，对于中国户外广告来说，一个可能的趋势是，我
们这个行业将在下半年以后，开始进入滑坡阶段，其增长势头将明显放缓。
实际上，从国际上历年奥运主办国的经验看，一般在奥运会后，所在国的户外广告业都会出现二到三年的阶段性下滑，包括澳大利亚、韩国等在内的当年的奥运主办国，其户外广告业在奥运后都出现了明显的“疲软”，这
对我们正确认识奥运营销机会和后奥运时代我们可能遇到的问题，不无启迪。
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