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2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元，增速居各类媒体之首。作为世界第一大网络国家，2007年中国网络经济市场规模约106亿元人民币，在全球市场份额中仍然与欧美、日
本等广告大国相差较远。
与外国相比，我国网络广告存在着起步较晚、形式缺乏创新、广告主投放谨慎等众多因素影响了整体发展。但究其根本在于，国外的网络广告形式和投放技术不断快速更新，在
实质上充分满足了广告主的行销目标和品牌推广效果，良好的广告效果刺激着广告主不断扩大投放份额，从而推动着网络广告市场的快速发展。
我国现在网络广告投放方式，还停留在以门户和行业网站的简单组合，广告效果不甚明显，所以很多广告主坚持以CPC的方式计费，以期节约广告费用。但单纯用点击量来验证广告效果，市
场已经验证出这是不科学和不客观的，严重影响着广告主对产品和品牌推广判断执行。所以，一种科学、严谨、高效的广告计费形式的出现，是突破中国互联网发展“瓶颈”的关键。
以CPM作为主要计费方式的“垂直网络广告”已在欧美等国家成为主流。所谓“垂直网络广告”就是指先进的网络广告投放技术，为品牌广告客户提供针对女性、青少年、汽车、金融、消
费电子等垂直广告网络的精准定位广告服务。 因其目标集中、受众准确、效果深受国外广告主的青睐，占据了127亿美元以上全球市场投放份额。
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