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户外广告行业的生态环境已经发生了明显的改变，行业竞争进入新的拐点，户外广告行业的竞争正在从靠关系转向拼资本和专业，转向一个能为客户提供高品质产品和服务竞争的时代
未来2-3年，中国的户外广告市场将是品牌集中度日益提高的时期。
从欧美成熟的户外广告市场来看，这是这个行业发展的规律
新规范带来新挑战
根据新公布的《户外广告设施设置阵地规划公示》，上海将对户外广告进行控制分区，分为禁设区、控制区和展示区。影响交通安全和公共安全、妨碍居民正常生活、损害市容的户外广告将被禁止设置。根据相关规定，上
海２０层或６０米以上的建筑顶部、历史风貌建筑、高架道路等地点将被禁止设置户外广告。
那么，新规范对于户外传媒业将会有何影响呢？
TOM户外传媒集团总裁陈晓彤在接受记者专访时表示：“这种影响将是深层次的。我认为每个行业在其发展中都会经历一些阵痛。”由于历史原因，民营企业很难进入电视、报纸、杂志、广播经营，户
外媒体受到的限制则相对较少。长期以来，国家对于户外广告的设置没有严格的立法，根据《广告法》，“广告发布地点、形式在国家许可的范围内，符合当地人民政府户外广告设置规划的要求”，户
外广告的设置权掌握在地方政府。随着城市化进程的加快，从2005年开始此起彼伏的清理整顿在全国蔓延，先整顿后规划，虽然本末倒置，但合理的规划才能够保证城市以及行业发展的持续稳定和可预见性。而
一个合理的户外规划对于城市政府和户外广告经营者应该是双赢的，从纽约、东京、银座等都可以看到这样的例子。
同时，她认为：“同其他广告公司相比，ＴＯＭ户外的优势在于媒体网络和执行力是全国性的，除了一级城市，我们在全国主要的经济城市，如深圳、福州、厦门、成都、重庆、昆明、大连、沈阳、长春、青岛、济
南等重点二级城市拥有多元化的户外媒体资产，广告发布覆盖中国60多个城市，这增强了我们抗风险的能力。同时，政府的清理整顿和户外广告设置规划，对于广大户外广告经营者也是一次创新机会。”
“户外广告的单纯发布必将会受到越来越多的发展障碍和限制，只有附加更多的城市功能，结合更多的现代城市元素，才能更融合于未来的城市之中。TOM户外已经在探索这条路，并已经取得了一定的成果。比如，上
海智能公交站牌就是一个实证。”
陈晓彤向记者介绍，由上海文化传播影视集团（SMG）开发，TOM户外传媒运作的用于城市公交系统信息服务的城市智能公交站牌，采用先进的无线通信技术、微处理机控制技术和计算机网络等技术，通
过调度中心将公交线路上的车辆位置、车辆运行时间等信息快速准确地显示给正在等车的乘客。目前，上海智能公交站牌滚动灯箱覆盖全市总数超过1600个，具有覆盖面广、发布稳定和关注度高、贴身传播信息、受
众群数量庞大等优点。对于广告客户来说，是一种高效安全的媒体。不仅消费者的主动关注度高，而且因其是市政设施，具有较高稳定性和安全性，降低广告主广告投放的风险。
“这种与城市功能紧密相结合的户外广告媒体在美国、英国、法国等欧美国家是很普遍的，为给客户提供安全、稳健的户外媒体传播平台，对我们的客户非常重要。
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